Có thể bạn đã từng thấy những chiếc áo thun polo nổi tiếng của Lacoste và biểu tượng cá sấu đặc biệt của họ. Vâng, đối với Tuần lễ thời trang Paris năm nay, Lacoste đã quyết định thay thế những con cá sấu nổi tiếng này và thay vào đó là 10 loài động vật bị đe dọa. Chiến dịch của họ được gọi là 'Cứu các loài của chúng ta' và mục đích chính của nó là nâng cao nhận thức về tình trạng đa dạng sinh học trên toàn cầu. Lacoste đã tuyên bố rằng số tiền thu được từ việc bán áo sơ mi sẽ được quyên góp cho Liên minh Bảo tồn Thiên nhiên Quốc tế (IUCN).
Vì vậy, trong buổi trình diễn trên sàn diễn của thương hiệu vào ngày 1 tháng 3 năm 2018, họ đã tung ra những chiếc áo thun polo phiên bản giới hạn và tất cả 1.775 chiếc trong số đó đã được bán hết ngay lập tức.
Số lượng áo sơ mi được sản xuất không phải do ngẫu nhiên mà lựa chọn, số lượng áo polo được sản xuất đại diện cho số lượng động vật có nguy cơ tuyệt chủng còn lại trong tự nhiên, chẳng hạn, chỉ có 30 chiếc áo polo được sản xuất đặc trưng cho loài cá heo vùng Vịnh California, khiến nó trở thành thiết kế hạn chế nhất . Bạn có thể tìm thấy một số thiết kế trực tuyến ngay bây giờ nhưng giá của chúng dao động từ 200 $ đến 800 $.
Nhưng khi mọi ý tưởng lan truyền trên Internet, các phản ứng trở nên trái chiều. Mặc dù hầu hết mọi người đã lên mạng để ca ngợi cách xây dựng thương hiệu và nâng cao nhận thức thiên tài của Lacoste, một số người đã sử dụng thuật ngữ 'rửa sạch' để mô tả hoạt động tiếp thị của Lacoste.
Thông thường, thuật ngữ ‘Greenwashing’ được sử dụng để mô tả các công ty tuyên bố rằng họ làm nhiều hơn cho môi trường hơn là thực tế họ làm chỉ để quảng bá thương hiệu của họ. Theo các trang như Xếp hạng thương hiệu hoặc là Mua sắm có đạo đức , chuyên thúc đẩy các sản phẩm được sản xuất bền vững và có đạo đức, Lacoste được biết đến như một thương hiệu thúc đẩy thực hành chuỗi cung ứng ở Trung Quốc và Lao động trẻ em, cũng không rõ liệu Lacoste có cam kết bền vững hay không.
Khi tình hình môi trường ngày càng trở nên nghiêm trọng, nhiều thương hiệu nổi tiếng đã chọn hướng thân thiện với môi trường, ví dụ như McDonald’s, Starbucks, Coca-Cola. Vì vậy, bây giờ ‘đi xanh’ không chỉ tốt cho môi trường mà còn là một chiến lược tiếp thị tốt. Hãy xem bộ sưu tập này bên dưới và tự quyết định xem đó là một sáng kiến để nâng cao nhận thức hay chỉ là một thủ thuật tiếp thị hay.
Bạn có thể tìm thêm thông tin về bộ sưu tập này đây .
( h / t )
Đọc thêm
Đối với Tuần lễ thời trang Paris năm nay, Lacoste đã tung ra một thiết kế mới của những chiếc áo thun polo nổi tiếng của họ
Thương hiệu đã hoán đổi logo cá sấu nổi tiếng của họ thành 10 loài động vật bị đe dọa
bảy tội lỗi chết người anime mùa 4
Một chiến dịch có tên 'Save Our Species' nhằm nâng cao nhận thức về tình trạng đa dạng sinh học trên toàn cầu và số tiền thu được sẽ được quyên góp cho Tổ chức Bảo tồn Thiên nhiên Quốc tế (IUCN).
Con cá sấu mang tính biểu tượng đã được thay thế bằng những loài động vật có nguy cơ tuyệt chủng như The Vaquita, The California Condor hoặc The Sumatra Tiger
Tổng cộng đã có 1.775 chiếc áo polo được sản xuất và số lượng áo được sản xuất thể hiện số lượng động vật có nguy cơ tuyệt chủng còn lại trong tự nhiên
Ví dụ, chỉ có 30 chiếc áo sơ mi có hình cá heo Vịnh California trên chúng, khiến nó không chỉ là loài có nguy cơ tuyệt chủng mà còn là thiết kế hạn chế nhất trong bộ sưu tập
Bộ sưu tập này đã thu hút một lượng lớn sự chú ý của giới truyền thông
Và trong khi một số người ca ngợi sáng kiến của Lacoste
Những người khác gọi nó là 'greenwashing', một thuật ngữ được sử dụng để mô tả các công ty tuyên bố là thân thiện với môi trường chỉ để thu hút sự chú ý của giới truyền thông và bán hàng. Được biết, trước đây Lacoste đã hỗ trợ thực hành chuỗi cung ứng ở Trung Quốc và Lao động trẻ em, và tính bền vững của sản phẩm của họ vẫn chưa rõ ràng.
những bông hoa trông giống như thiên thần
