Để vinh danh Ngày Quốc tế Phụ nữ, Budweiser, phối hợp với VaynerMedia, quyết định xem lại một số quảng cáo của họ từ thời trước, có một số nhận xét khá phân biệt giới tính. Các quảng cáo ngụ ý rằng bất cứ điều gì phụ nữ làm đều được cho là để làm hài lòng đàn ông mà ít để ý đến bản thân họ. Tuy nhiên, nhờ có nỗ lực của những người ủng hộ nữ quyền ở khắp mọi nơi, điều đó không còn như vậy nữa và phụ nữ được tự do là chính mình mà không cần tìm kiếm sự chấp thuận của nam giới - và Budweiser quyết định giới thiệu điều đó.
Trở lại giữa thế kỷ trước, phụ nữ được kỳ vọng sẽ tuân theo một số vai trò giới nhất định khi lớn lên. Và những loại quảng cáo phân biệt giới tính này chỉ giúp củng cố chúng. Mặc dù ngày nay những vai trò giới này được ngụ ý ngày càng ít đi, nhưng vẫn còn một chặng đường dài để loại bỏ hoàn toàn chúng.
Thêm thông tin: budweiser.com | h / t: Gấu trúc buồn chán
Đọc thêm
Năm 1956
Tín dụng hình ảnh: Budweiser
2019
Tín dụng hình ảnh: Budweiser
Người phụ nữ hoàn hảo của những năm 1950 được kỳ vọng sẽ là một người mẹ tuyệt vời đảm đương việc gia đình và dành toàn bộ thời gian để làm hài lòng chồng. Nhiều quảng cáo trong ngày đã củng cố định kiến này - đặc biệt là quảng cáo bia và thuốc lá.
Budweiser quyết định tránh xa kiểu hành vi này và với sự giúp đỡ của các họa sĩ vẽ tranh minh họa Heather Landis, Nicole Evans và Dena Cooper đã thiết kế lại quảng cáo để thể hiện một gia đình nơi cả hai thành phần đều bình đẳng, không bị phân định vai trò giới tính.
1958
Tín dụng hình ảnh: Budweiser
2019
Tín dụng hình ảnh: Budweiser
Những khẩu hiệu phân biệt giới tính như “Cô ấy thấy mình đã kết hôn với hai người đàn ông” đã được thay thế bằng những khẩu hiệu mạnh mẽ hơn, như “Cô ấy thấy mình có tất cả”. Ngoài ra, các quảng cáo không còn ngụ ý rằng có một 'người của ngôi nhà' - đó là một gia đình cùng nhau giải quyết các vấn đề của họ, như một đội.
Năm 1962
Tín dụng hình ảnh: Budweiser
2019
Tín dụng hình ảnh: Budweiser
Các quảng cáo được tạo lại là một phần của sáng kiến #SeeHer - một chiến dịch do Hiệp hội các nhà quảng cáo quốc gia tạo ra nhằm mục đích cải thiện cách giới tính được miêu tả trên các phương tiện truyền thông. Và mặc dù vẫn còn một chặng đường dài phía trước, với chỉ 61% quảng cáo miêu tả tích cực về phụ nữ, những nỗ lực như thế này chính là yếu tố giúp tăng con số này.
Chiến dịch là một phần trong quan hệ đối tác lâu dài với sáng kiến “#SeeHer” của Hiệp hội các nhà quảng cáo quốc gia, nhằm cải thiện cách thể hiện phụ nữ trên tất cả các phương tiện truyền thông và quảng cáo. Chân dung phụ nữ chắc chắn có sự đa dạng, chính xác và tôn trọng hơn so với giữa thế kỷ XX, nhưng theo dữ liệu của #SeeHer mà Budweiser đưa vào quảng cáo của chiến dịch, chỉ 61% quảng cáo miêu tả tích cực phụ nữ.